صنعت تبلیغات ایران در خطر ورشکستگی نیو باکس: یکی از مشاغلی که به واسطه ایجاد شرایط جنگی در کشور تا حد زیادی تحت الشعاع قرار گرفت، صنعت تبلیغات بود. اثری که تا امروز ادامه داشته و میتوان گفت هنوز کمرنگ نشده است. به گزارش نیو باکس به نقل از مهر، تبلیغات محیطی احیانا بزرگترین و جذاب ترین بخش از صنعت تبلیغات است. بازار جذاب و خوش رنگ و لعابی که تا قبل از این با تصاویر غول پیکر در کنار بزرگراه ها و مراکز پر عبور شهر، چشم شهروندان را پر می کردند. اینروزها اما دیگر خبری از کمپین های جذاب بیلبوردی نیست و به جز برخی بانکها و چند هلدینگ خیلی بزرگ، کسی تمایل حضور در این حوزه را ندارد. اما چه به سر تبلیغات محیطی و در مجموع صنعت تبلیغات آمده است؟برای پاسخ به این پرسش با محمدمحسن رعایائی عضو هیئت مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکتهای تبلیغاتی ایران و کارشناس صنعت نمایشگاهی گفتگو کردیم. او حال ۲۰ سال است که سکان هدایت شرکت معرفان بعنوان یکی از بازوهای اجرایی صنعت تبلیغات محیطی را بر عهده داشته و ضمن صحبت درباره ی سرگذشت صنعت تبلیغات، پیرامون آینده آن هم نکات و پیشنهاداتی دارد.۱۰ سال بحران در صنعت تبلیغاترعایائی در آغاز صحبت های خود با ارایه یک تصویر کلی از وضعیت فعلی صنعت تبلیغات اظهار داشت: این عرصه به ویژه در بخش تبلیغات محیطی لطمه های مختلفی را تجربه کرده که فقط به دوره جنگ ختم نمی شود و میتوان یک بازه زمانی ۱۰ ساله را برای افول آن درنظر گرفت. در واقع ما پس از یک تجربه رکود و خمودگی، به بحرانی خوردیم که قیمت ارز و چالش های اقتصادی و سیاسی امروز صرفاً تکمیل کننده آن بوده است.وی اضافه کرد: موضوع عدم متناسب سازی حوزه تبلیغات محیطی با علم دیجیتال و فناوری های روز همان چالش مهمی است که از حدود یک دهه قبل گریبانگیر همه شرکت ها شد. شاید همین مساله سبب شده که بلاگرها و کنشگران حوزه فضای مجازی حال شرایط خیلی ایده آل تری در ایجاد ارتباط با برندهای معتبر و بزرگ دارند اما شرکتهای فعال در حوزه تبلیغات محیطی با چالش جدی عرضه و تقاضا دست به گریبان هستند. یعنی عرضه داریم اما تقاضا در حد خیلی پایین تری است.حدف تبلیغات محیطی از سبد کسب و کارها عضو هیئت مدیره انجمن صنفی کارفرمایان شرکتهای تبلیغاتی ایران با انتقاد از وضعیت نابسمان معیشتی در سالهای اخیر اشاره کرد: در روزهایی که قدرت خرید مردم بشدت کاهش پیدا کرده و خرید کالا و خدمات را گزینشی انجام می دهند میتوان اظهار داشت که تبلیغات محیطی از سبد نیازهای عمومی و تخصصی تولیدکنندگان و صاحبان کسب وکار بیرون آمده است. شرکتهای کوچک و متوسط در برخورد با بحران های مالی در نخستین اقدام تبلیغات بیلبوردی و تلویزیونی خودرا محدود می کنند. در گام بعدی از حضور در نمایشگاه ها فاصله می گیرند و در نهایت ارتباط با رسانه ها و تبلیغات رپورتاژی را محدود می کنند.این کارشناس همین طور اضافه کرد: مجموع این اتفاقات، آمار تاسف باری از تعدیل نیرو و حتی تعطیلی برخی مجموعه های فعال در حوزه صنعت تبلیغات را بوجود آورده است. شرکت هایی که در دهه های گذشته نقش برجسته ی در چرخه اقتصادی و گردش مالی ایفا می کردند حال با چالش حقوق و دستمزد کارمندان خود دست به گریبان هستند.سرمایه گذاری های دراز مدت روی پروژه های شکست خورده رعایائی در ادامه به طرح های هنگفتی که شرکتهای بخش خصوصی برای توسعه صنعت تبلیغات و خروج از رکود بر آنها تمرکز داشتند اشاره نمود و اظهار داشت: بسیاری از همکاران ما در طول سالهای اخیر سرمایه گذاری های قابل توجهی در بخش های مختلف صنعت تبلیغات انجام دادند و در روزهایی که برنامه داشتند از این سرمایه گذاری ها به سود برسند، سایه شوم جنگ بر سر کشور افتاد. این یعنی در این حوزه ما نه تنها همه درآمدهایمان متوقف گردید، بلکه اندوخته و پس اندازهای خودرا هم از دست دادیم. این یعنی نزدیک شدن به نقطه ورشکستی.او اضافه کرد: در همین شرکت معرفان که سابقه ای حدود دو دهه در بازار حرفه ای تبلیغات محیطی کشور را دارد، ما کوشیدیم در راه بروزرسانی شاخصهای تبلغیات محیطی و با هدف تأکید بیشتر بر موضوعات چندرسانه ای، طرح تلویزیون های غول پیکر شهری را در محل دائمی نمایشگاه های بین المللی جمهوری اسلامی ایران اجرا نماییم. این طرح با همه کم و کاستی و ها مشکلاتی که داشتیم در موعد مقرر اجرا شد. حال اما یک سال است که موضوع برگزاری رویدادهای نمایشگاهی در هاله ای از ابهام فرو رفته و نمی دانیم چه زمانی میتوان به عرصه کارو کارهای نمایشگاهی برگشت. در همین مدت هم رویدادها یا کنسل شدند یا با حداقل ظرفیت شاهد برگزاری آنها بودیم. بالطبع ما هم نتوانستیم سرمایه خودرا از این بحران نجات بدهیم.مدیرعامل شرکت معرفان با تکیه بر نقش دولت در رفع چالش های موجود اظهار نمود: مسؤلان امر باید خیلی جدی و بدون چشم پوشی برای نجات صنعت تبلیغات به میدان بیایند. این صنعت امروز کمک جدی لازم دارد. به غیر از تسهیلاتی که دولت می تواند برای شرکتهای کوچک و بزرگ این عرصه درنظر بگیرد، بهتر است در بخش تعهدات و قراردادها هم بازبینی شود.وی در ادامه اظهار داشت: همکاران من تعهداتی را به وزارتخانه ها، سازمان ها، شرکتهای دولتی و شهرداری ها از بابت اجاره بلند مدت بیلبوردها دادند که طبیعتا با فرا رسیدن موعد تسویه حساب این قراردادها، واقعاً پولی برای پرداخت به دولت یا شهرداری ها وجود ندارد. دستوراتی برای کمک و همراهی به بخش خصوصی البته داده شده که هیچ کدام فعلاً به سر انجام خاصی نرسیده و نمی توان آنها را اثرگذار دانست.رعایائی اشاره کرد: ما در این بخش ها به نقش تسهیل گری واقعی دولت نیاز داریم. مسؤلان همینکه در این بخش کنار ما باشند و تاریخ قراردادها را با درنظر گرفتن وضعیت فعلی کشور، بشکل تمدید دراز مدت کنند، ما تا حدی می توانیم به تنفس و انگیزه برای برگشت برسیم. در غیر این صورت احتمال دارد صنعت تبلیغات بزودی گرفتار ورشکستگی سراسری شود.این کارشناس حوزه تبلیغات در انتها اظهار داشت: ما نا امید نیستیم و تلاش می نماییم. کشور در اینروزها به صنعتگران و بازرگانان خود بیشتر از هر زمان دیگری نیاز دارد. به امید خدا و با کمک مسؤلان می توانیم از این بحران هم عبور نماییم. برای همه همکارانم در این حوزه آرزوی عاقبت بخیری و گذر موفق از بحران ها را دارم. 1405/04/31 19:34:27 5.0 / 5 4 تگهای خبر: اجرا , اسلام , اقتصاد , بازار این مطلب نیوباکس را پسندیدید؟ (1) (0) تازه ترین مطالب مرتبط مالیات اصناف باید متناسب با حقیقت های اقتصاد بعد از جنگ تعیین شود طلا باز هم شدت گرفت اتصال ترانزیتی بین ایران، افغانستان و تاجیکستان قیمت طلا و سکه در انتها هفته ۲۶ تیر ۱۴۰۵ بازار با چه نرخی بسته شد؟ نظرات بینندگان در مورد این مطلب نظر شما در مورد این مطلب نام: ایمیل: نظر: سوال: = ۸ بعلاوه ۱